بهینه سازی موتورهای جستجو (Search Engine Optimization )
موتورهای جستجو برنامههایی هستند که کلمات کلیدی را در بانکهای اطلاعاتی وبجهانی جستجو میکنند و نتایج مرتبط را در اختیار کاربرانی قرار میدهند که به دنبال اطلاعات خاصی هستند. از معروفترین موتورهای جستجو میتوان به Google، Yahoo، MSN و … اشاره کرد.
هر زمان که شما در موتورهای جستجو یک کلمه، عبارت یا سوالی را جستجو میکنید، فهرستی از وبسایتهای مرتبط با موضوع شما نمایش داده میشود. موتورهای جستجو بیشتر شبیه دایرکتوریها اطلاعات طبقهبندیشده دارند. آنها با دقت وبسایتها را بررسی میکنند و با خواندن متنهای اصلی، ایدهای از موضوع اصلی سایت به دست میآورند و آنها را در یک پایگاه داده بزرگ فهرستبندی میکنند.
اولین موتورهای جستجو در سال 1990 شروع به کار کردند. آن زمان، مردم تنها فهرستها را نگاه میکردند و رتبه سایتها بر اساس حروف الفبا مشخص میشد؛ مثلاً صفحه AAA در بالای لیست قرار داشت. با رشد دنیای وب، موتورهای جستجو دارای الگوریتمهای پیچیدهتر شدند.
سئو چیست؟
سئو که از کلمه انگلیسی SEO گرفته شده است، مخفف عبارت Search Engine Optimization به معنای بهینهسازی موتورهای جستجو است.
سئو فرآیند بالابردن وبسایت در نتایج موتورهای جستجو بر اساس کلمات کلیدی خاص است. مهمترین موتور جستجویی که کاربران استفاده میکنند، گوگل است؛ بنابراین تمرکز اکثر سئوکاران بر روی این موتور جستجو است.
سئو یکی از پر بازدهترین روشهای دیجیتال مارکتینگ است و دلیل موفقیت برندهای معروفی مانند دیجیکالا و آمازون، انجام سئو سایت است.
خدمات سئو شامل موارد زیر است:
- بهینهسازی وبسایت
- تولید محتوا
- بک لینکسازی
البته این سه مورد، تنها فعالیتهای اصلی سئو هستند و برای بهبود سئو سایت، اقدامات بسیاری لازم است. سئو شامل سئو داخلی (On-page SEO)، سئو خارجی (Off-page SEO) و سئو تکنیکال (Technical SEO) میشود و متخصص سئو روشهای مختلفی برای رسیدن به رتبه اول گوگل به کار میگیرد.
در فرآیند سئو ممکن است مواردی مانند خرید بک لینک و خرید رپورتاژ انجام شود، که باید با دقت بالا صورت گیرد؛ زیرا بیتوجهی ممکن است تأثیر منفی بر رتبه سایت داشته باشد. بررسی سئو حتماً باید زیر نظر افراد با تجربه انجام شود.
طرز کار موتورهای جستجو
1. Crawling & Indexing
موتورهای جستجوگر، وب را پیمایش (Crawling) میکنند و اطلاعات را ذخیره میکنند. سپس از این اطلاعات برای پاسخ به جستجوی کاربران استفاده میشود.
2. Providing Answers
موتورهای جستجو نتایج جستجو را ارائه میدهند و با توجه به آن، به وبسایتها رتبه میدهند.
انواع موتورهای جستجو
- Crawler-Based Search Engines (خزندهها)
این نوع موتورهای جستجو از برنامههای خودکار برای پیمایش و دستهبندی صفحات وب استفاده میکنند. به این برنامهها اصطلاحاً «ربات»، «عنکبوت» یا «بات» گفته میشود.- مثال: Google.com، Ask.com
- Directories (دایرکتوریها)
این نوع از فهرستهای انسانی استفاده میکنند و وبسایتها را بر اساس قوانین از پیش تعیین شده بررسی و دستهبندی میکنند.- مثال: Yahoo.com، Dmoz.org
- Hybrid Search Engines (ترکیبی)
ترکیبی از نتایج موتورهای خزنده و دایرکتوریها ارائه میدهند.- مثال: Yahoo.com، Google.com
- Meta Search Engines (ابر جستجوگر)
نتایج را از چندین موتور جستجو جمعآوری کرده و یک لیست بزرگ ارائه میکنند.- مثال: Metacrawler.com، Dogpile.com
- Specialty Search Engines (ویژه)
برای پاسخ به نیازهای خاص توسعه یافتهاند.- مثال: Bizrate.com، News.com
رتبهبندی سایتها در موتورهای جستجو
هر موتور جستجو با الگوریتم خود به صفحات وب امتیاز میدهد. سایتهایی که امتیاز بالاتری دارند، در نتایج جستجو بالاتر ظاهر میشوند. گوگل از PageRank برای رتبهبندی استفاده میکند و به سایتها امتیازی بین 0 تا 10 میدهد.
- سایتهای با رتبه 10 محبوبیت و لینکهای بیشتری دارند.
- سایتهای با رتبه 3 تا 7 سایتهای متوسط محسوب میشوند.
- سایتهای تازهکار معمولاً رتبهای بهتر از 0 ندارند.
مزیت رتبه بالا: سایتهایی که رتبه بالاتری دارند، درصد بیشتری از کلیکها و بازدیدکنندگان را جذب میکنند که باعث بهبود وضعیت اقتصادی تجارت میشود.
ضرورت سئو
- اکثر کاربران بر روی 5 نتیجه اول SERP کلیک میکنند؛ بنابراین لازم است سایت شما در صدر نتایج باشد.
- SEO تجربه کاربری و قابلیت استفاده از سایت را بهبود میبخشد.
- حضور در رتبههای بالای موتورهای جستجو اعتماد کاربران را افزایش میدهد.
- سئو به تبلیغات اجتماعی وبسایت کمک میکند.
- سئو چارچوب مشترکی برای انتشار محتوا ایجاد میکند.
- سئو رقابت شما را با سایر وبسایتها تقویت میکند.
مراحل اصلی روند سئو
1. سئو داخلی (On-site SEO)
قوانین مهم:
- عنوان و توضیحات صفحه
- هر صفحه باید عنوان منحصر به فرد داشته باشد.
- عنوان مختصر و توصیفی باشد.
- توضیحات صفحه خلاصهای از محتوا باشد (140 تا 150 کاراکتر).
- ساختار لینک (Permalinks)
- لینکها ساده، کوتاه و شامل کلمات کلیدی مرتبط باشند.
- از خط فاصله (-) برای جدا کردن کلمات استفاده شود.
- راهنمای کاربر (Breadcrumb)
- مسیر کاربر در سایت را نشان دهد و در تمام صفحات داخلی فعال باشد.
- لینکهای داخلی
- لینکها به صفحات مرتبط و مفید اشاره کنند.
- لینکها فقط برای موتورهای جستجو ایجاد نشوند.
- فرمت متن و استفاده از H1، H2 و H3
- عنوان اصلی H1، عناوین فرعی H2 و H3 باشند.
- پاراگرافها کوتاه و فونت خوانا باشند.
- صفحه 404 مناسب
- اطلاعات صحیح از مشکل نمایش دهد.
- طراحی مشابه سایت داشته باشد و امکان حرکت به صفحات دیگر را بدهد.
- بهینهسازی تصاویر
- از متن Alt استفاده شود.
- نام فایل معنادار و کوتاه باشد.
- اندازه تصاویر بهینه باشد تا سرعت سایت حفظ شود.
- سرعت صفحه
- سرعت بارگذاری کمتر از 4 ثانیه به تجربه کاربر و رتبه سایت کمک میکند.
- دریافت لینک از وبسایتهای دیگر
- لینکها باید طبیعی و با کیفیت باشند.
- وبسایت همگام با موبایل
- طراحی Responsive و مناسب برای تمام دستگاهها.
- نقشه سایت (Sitemap)
- نقشه سایت XML برای موتورهای جستجو
- نقشه سایت HTML برای کاربران
- محتوا پادشاه است
- محتوای با کیفیت و مرتبط بنویسید.
- از صحت، استناد و فرمت مناسب مطمئن شوید.
- محتوای تازه
- محتوای بهروز انگیزهای برای بازدید و خزیدن رباتها ایجاد میکند.
- لینکهای خارجی
- به سایتهای اسپم یا نامناسب لینک ندهید.
- لینکهای شکسته را اصلاح کنید.
- ابزار وب مستر و تجزیه و تحلیل
- ثبت سایت در Google و Bing برای دریافت بازخورد و بررسی لینکها.
2. سئو خارجی (Off-site SEO)
- تمرکز بر ارتقاء وبسایت خارج از سایت و ساخت لینکهای با کیفیت.
- لینکهای ورودی نشانه اعتماد هستند و بر رتبهبندی تأثیر دارند.
- بهترین راه، ایجاد محتوای با کیفیت است تا لینکهای طبیعی دریافت کنید.
تفاوت سئو و بازاریابی اینترنتی
سئو یکی از ابزارهای بازاریابی اینترنتی است و بخشی از کمپینهای دیجیتال مارکتینگ محسوب میشود. سایر ابزارها شامل تبلیغات شبکههای اجتماعی، استراتژی محتوا و … هستند.
بک لینک چیست؟
بک لینک، لینکهایی است که از سایر سایتها به سایت شما داده میشود.
- کیفیت بک لینک از کمیت آن مهمتر است.
- تحقیقات نشان داده رتبه اول گوگل به طور میانگین سه برابر بک لینک بیشتری نسبت به سایر سایتها دارد.
آموزش سئو
در آموزشگاه تیم دهکده الکترونیک، اصول سئو و بهینهسازی وبسایت به صورت عملی، حضوری، آنلاین و با فایلهای آموزشی آموزش داده میشود. برای تبدیل شدن به متخصص سئو کافی است با مجموعه آکادمی دهکده الکترونیک تماس حاصل فرمایید.
ممنون از اینکه دانشتون رو رایگان در اختیارمون میذارید